来见见斯图尔特·罗宾逊:迈凯轮越野英雄
迈凯轮品牌是标志性的，保护它是一个至关重要的角色。作为高级品牌专家，斯图尔特·罗宾逊是迈凯轮品牌的捍卫者和守护者，无论是推动大型活动，管理合作关系，还是提高品牌知名度。
我们和斯图尔特坐下来听听他的工作，以及他在把迈凯轮品牌推向中心的过程中所起的关键作用。
问:斯图尔特，作为我们迈凯轮的赛道外英雄，你能告诉我们你的角色和责任吗?
在迈凯轮，我是营销部门的一员- - - - - -我负责品牌与创意工作室的合作关系，作为两者之间的接口和守护者。任何时候我们做一个大的活动，更新汽车的涂装，任何有迈凯轮标志或木瓜的东西，我都在那里保护品牌的指导方针，寻找机会提高知名度，从汽车到工作服到车队装备的各个方面。
问:你在迈凯轮工作多久了，你是怎么来到这里的?
我已经在迈凯轮工作了大约三年，虽然我已经在这项运动中工作了大约10年。
我从代理方面开始，与其他品牌合作，以激活合作关系。然后，我转到品牌方面，在一家赞助商合作伙伴工作，担任参与和活动的全球负责人。现在，我在迈凯轮公司工作- - - - - -可以说，我已经“完成了这个三角形”。
问:你的工作中最具挑战性的部分是什么?
我们是一支完全不同的团队;总有人出差，和不同地方的人一起工作。所以当人们在不同的时区时，这很困难。有效地合作是非常困难的;你必须制定正确的流程。
问:最有价值的部分是什么?
当我们赢了，我们所有赢在一起。迈凯轮的每个人都有责任在赛道上取得成功，无论是在创意工作室提供最好的涂装，合作伙伴团队提供伟大的合作伙伴活动，技术团队还是其他任何地方。
我们真的觉得每个人都有自己的角色，这不仅仅是赛道上的车队。
问:作为迈凯轮车队的一员，你最喜欢的是什么?
对我来说，这是车队历史和遗产的一部分。很荣幸能说你是这段旅程的一部分，尤其是在迈凯轮在过去几年里多次登上领奖台的情况下。
说你已经留下了印记，你是这段旅程的一部分- - - - - -这真的很神奇。
这些胜利真的会让你振作起来。今年在伊莫拉再次登上领奖台对车队来说是巨大的提升。去年我们登上了领奖台，在2022年再次登上领奖台是车队需要的动力。我们本赛季开局不佳。因此，获得第三名对每个参与者来说都是真正的鼓舞。
问:成功不仅仅是车手在比赛周末的表现。你如何在推动整个团队成功的过程中发挥自己的作用?
拥有正确的流程至关重要。我们与整个赛车组织紧密合作- - - - - -我们的表面和品牌团队的每个人，你们在赛道上看到的令人惊叹的制服，到空气动力学团队。
因此，我们需要确保我们有一个严格的程序，以确保没有遗漏任何东西。有很多活动的部分，所以有一个明确的流程可以让我跟踪所有来自业务甚至不同营销职能的请求。
我必须确保我能够完全了解所有已被告知或进入工作室的内容，然后控制输出以提供最好的支持。
问:你能告诉我们你在赛季中扮演的角色吗?
我们通常提前五到六场比赛。在合作伙伴生态系统中，我们有几个合作伙伴，他们在某些市场有不同的立法。因此，我们需要确保我们在汽车上运行的品牌遵守当地的市场登记法规。
在比赛周末，我们总是会对所有的品牌应用程序进行审查，看看我们是否在运行其他品牌，等等。这将在几周后开始，与比赛组织密切合作。
当我们为个人比赛做准备时，我们会关注任何关键营销日历计划的可交付成果，或者是否有任何合作伙伴正在运行的关键活动。然后我们开始查看所有内容，包括外部合作伙伴或内部创意工作室生成的资产。
我们通常会提前7到10天得到这些内容，这些内容可能是社交媒体上的帖子，他们正在进行的活动(在赛道上或赛道外)，等等。我们根据我们的品牌指导方针进行审查，以确保它给迈凯轮和合作伙伴最好的知名度，并以最好的方式展示我们。
随着比赛周末的过去，我们开始放眼未来，以确保我们在为合作伙伴提供最佳品牌方面始终处于领先地位。
我们不断回顾我们从比赛中获得的见解，并确保所有合作伙伴的品牌都得到优化，以提供最大的影响和回报。
问:特别是银石赛道，那里的气氛特别吗?
是的,当然有。显然，比赛周末的准备工作可能会很激烈，但对银石赛道来说尤其如此，球迷们做到了。他们带来了一种令人兴奋的气氛——这是车队在英国的主场比赛，兰多的主场比赛，在英国车手的背后总是有大量的支持。
所以球迷们真的很享受周末，特别是当他们露营几天的时候。无论晴雨，他们都带来了能量，他们带来了激情，他们带来了兴奋。棒极了。
问:听起来你在管理很多可变的部分:你依靠什么工具和流程来推动成功?
正如我所提到的，由于有如此多的活动部件，协作可能会很棘手。为了推动我的团队取得成功，我们最近在创意工作室中整合了Smartsheet。在此之前，工作室有一个非常不同的简报流程。使用Smartsheet简化流程使创意团队能够真正专注于他们的可交付成果，而不必做大量的账户处理。
Smartsheet允许我们在一个位置捕获所有简报，跟踪和批准。
最重要的是，它提供了整个功能的可视性，即工作室所生成的内容和输出。以前，我们没有有形的方法来量化我们实际产生的资产列表或数量。
将Smartsheet引入工作室简化了操作，让团队能够以最佳状态工作，并创造出我们所做的工作和输出的可见性。
问:最后一个问题。作为一个偏离轨道的英雄，你能描述一个偏离轨道的活动，人们可能会惊讶地发现它会推动走上正轨的成功吗?
人们可能会惊讶地发现，创意工作室与空气动力学团队的合作是多么紧密。车上的每一克重量都经过测量，以确保我们在赛道上以最佳状态运行。因此，对于创意工作室，我们与空气动力学团队携手合作，为我们应用于汽车徽标的乙烯基重量。
我们不想在周末的比赛中背负额外的重量。我们想确保这辆车看起来很棒，但首要的是确保它的性能。所以对于赛车的每一个部件，我们都做了减重分析以确保我们在赛道上有最大的成功机会。
